至今已接近1年

2020-05-29 09:56

记者走访市场发现,临近中秋节,啤酒的促销活动越来越多,优惠价、买一送一、加一元多一件,或者加2.5元换购,甚至直接打六折的比比皆是。打折的产品都是临过期产品吗?记者走访几家超市发现,不是所有促销啤酒都是临过期产品,不少生产于2019年6~7月,但是部分产品的生产日期确实比较久,如某雪花啤酒的产品,生产日期是2018年9月30日,至今已接近1年,还有正在打六折的进口啤酒,生产日期在1年前,还有不到两个月就到期。

有业内人士认为,渠道确实有一定的压货,在朱丹蓬看来,压货是把双刃剑,有风险,也有一定的好处。“同样是压货,竞争的就是啤酒企业的品牌、利润、服务,比的还是企业的核心竞争力。”朱丹蓬称,“但压货已经是啤酒行业的新常态,持续下去,对于企业、经销商、终端、消费者都不是一件好事,如何取得产业端、渠道端、消费端的平衡,有待进一步观察。”(记者林琳)

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不过,也有业内人士对于看起来很靓丽的中报业绩表示了质疑:“大家都是靠压货压了一把,繁荣中隐忧不小。”甚至有行家称:“酒业的繁荣是虚假的繁荣,经销商、烟酒店库存都很多,酒企的业绩是好看了,经销商的日子难过了,特别像啤酒饮料这些产品,保质期短。”

“今年整个华南地区因为多雨天气,对啤酒、饮料企业的销售造成很大影响。”中国食品产业分析师朱丹蓬称,啤酒企业能够获得比较靓丽的中报成绩实属不易,尤其是青岛啤酒通过产品的升级,收获了整个消费升级的红利,整体表现相当乐观,未来在品牌调性、产品升级、营销策略、消费者互动还有很大提升空间。